淺談數(shù)碼印花中的問題

淺談數(shù)碼印花中的問題—

     從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始，數(shù)碼印花一點(diǎn)點(diǎn)走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢，贏得了人們越來越多的關(guān)注和喜愛，但同時，也引起了傳統(tǒng)印花從業(yè)人土“狼來了”的驚呼。正因為如此，我們討論數(shù)碼印花，首先要弄清的一點(diǎn)就是，究竟――來的是狼還是羊? 

    這個疑問可以歸結(jié)到認(rèn)識與應(yīng)用上的兩大誤區(qū)。首先，數(shù)碼印花是不是傳統(tǒng)印花的終結(jié)者?面對來勢洶涌的數(shù)碼印花潮流，許多傳統(tǒng)印花廠商理所當(dāng)然地認(rèn)為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實(shí)，從技術(shù)上看，數(shù)碼印花主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點(diǎn)是制版時間短，可以更經(jīng)濟(jì)地印花短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印花、可變數(shù)據(jù)印花、即時印花等為特點(diǎn)的“按需印花”上。這一塊市場。正是以前傳統(tǒng)印花手段所無法滿足的。而同時，至少在短時期內(nèi)，傳統(tǒng)印花在其所擅長的大批量印花領(lǐng)域，仍然擁有數(shù)碼印花所無法撼動的強(qiáng)大優(yōu)勢的。由此可見，數(shù)碼印花的作用，是填補(bǔ)囿于傳統(tǒng)印花的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場空白，其市場定位與傳統(tǒng)印花是有所區(qū)別、相輔相成的。 

    而在另一種極端情況下，既然數(shù)碼印花是傳統(tǒng)印花的一種有效補(bǔ)充，既然數(shù)碼印花是不可阻擋的發(fā)展趨勢，某些傳統(tǒng)印花廠商就采用了購買數(shù)碼印花設(shè)備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印花設(shè)備上去追色和印花的方式。這種做法的結(jié)果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統(tǒng)印花機(jī)上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數(shù)碼印花設(shè)備不好，而是廠商的定位不當(dāng)。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印花流程中。數(shù)碼印花的自身特點(diǎn)，決定了它與傳統(tǒng)印花的關(guān)系不是“1＋1＝2”那么簡單。它所面對的是與傳統(tǒng)印花截然不同的市場，要讓數(shù)碼設(shè)備發(fā)揮最大功用、創(chuàng)造最大效益，就必須跳出傳統(tǒng)印花的思維模式，另辟蹊徑。那么，數(shù)碼印花－－敢問路在何方? 

雖然作為傳統(tǒng)印花的有益補(bǔ)充，做短版業(yè)務(wù)是數(shù)碼設(shè)備的特長，但并不意味著這是數(shù)碼印花唯一的優(yōu)勢。開辟突破傳統(tǒng)印花工藝限制的新的盈利空間，才是眾多商家追捧“數(shù)碼”的真諦。  
       數(shù)碼印花的市場定位主要在于“按需、短版、個性化”，包括定制印花、可變數(shù)據(jù)印花、企業(yè)內(nèi)部印花等，市場潛力巨大，商機(jī)無限，同樣也是數(shù)碼印花不同于傳統(tǒng)印花的新的利潤增長點(diǎn)。例如，出版行業(yè)的短版圖書、樣書的按需印花；保險、金融、證券、商業(yè)、公用事業(yè)等機(jī)構(gòu)的個性化信函；以及個性化票據(jù)、防偽印花等，都十分適合于數(shù)碼印花設(shè)備的應(yīng)用。除此之外，還有更大的未知市場等待著有志之士的開拓。可以說，數(shù)碼印花的未來發(fā)展空間是相當(dāng)廣闊的。