淺談數碼印花中的問題

淺談數碼印花中的問題—

     從遍布街頭的“數碼打印”開始，數碼印花一點點走入了我們的生活。隨著電腦網絡的普及而逐漸興起的這一新興技術，以其前所未有的靈活性、質量和總體擁有成本等方面的諸多優勢，贏得了人們越來越多的關注和喜愛，但同時，也引起了傳統印花從業人土“狼來了”的驚呼。正因為如此，我們討論數碼印花，首先要弄清的一點就是，究竟――來的是狼還是羊? 

    這個疑問可以歸結到認識與應用上的兩大誤區。首先，數碼印花是不是傳統印花的終結者?面對來勢洶涌的數碼印花潮流，許多傳統印花廠商理所當然地認為，這種技術的出現，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態度。其實，從技術上看，數碼印花主要以靜電成像技術、直接制版技術為主，其共同特點是制版時間短，可以更經濟地印花短版業務，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發展方向在于以個性化印花、可變數據印花、即時印花等為特點的“按需印花”上。這一塊市場。正是以前傳統印花手段所無法滿足的。而同時，至少在短時期內，傳統印花在其所擅長的大批量印花領域，仍然擁有數碼印花所無法撼動的強大優勢的。由此可見，數碼印花的作用，是填補囿于傳統印花的技術特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統印花是有所區別、相輔相成的。 

    而在另一種極端情況下，既然數碼印花是傳統印花的一種有效補充，既然數碼印花是不可阻擋的發展趨勢，某些傳統印花廠商就采用了購買數碼印花設備用于打樣，然后再拿到傳統印花設備上去追色和印花的方式。這種做法的結果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統印花機上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數碼印花設備不好，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區：應用誤區。所謂數碼設備的應用，絕不是一廂情愿地將數碼設備嫁接到傳統印花流程中。數碼印花的自身特點，決定了它與傳統印花的關系不是“1＋1＝2”那么簡單。它所面對的是與傳統印花截然不同的市場，要讓數碼設備發揮最大功用、創造最大效益，就必須跳出傳統印花的思維模式，另辟蹊徑。那么，數碼印花－－敢問路在何方? 

雖然作為傳統印花的有益補充，做短版業務是數碼設備的特長，但并不意味著這是數碼印花唯一的優勢。開辟突破傳統印花工藝限制的新的盈利空間，才是眾多商家追捧“數碼”的真諦。  
       數碼印花的市場定位主要在于“按需、短版、個性化”，包括定制印花、可變數據印花、企業內部印花等，市場潛力巨大，商機無限，同樣也是數碼印花不同于傳統印花的新的利潤增長點。例如，出版行業的短版圖書、樣書的按需印花；保險、金融、證券、商業、公用事業等機構的個性化信函；以及個性化票據、防偽印花等，都十分適合于數碼印花設備的應用。除此之外，還有更大的未知市場等待著有志之士的開拓。可以說，數碼印花的未來發展空間是相當廣闊的。